தொழில்முனைவு

டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் என்றால் என்ன, அதில் திறன்களைப் பெறுவது எப்படி?

இணையத்தின் வேகமான உலகில், ஒவ்வொரு பிராண்டிற்கும் டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் இன்றியமையாததாகி வருகிறது. 16 ஆண்டுகளுக்கும் மேலான அனுபவமுள்ள மார்க்கெட்டிங் நிபுணரான அபிஷேக் சரீன், அது என்ன, அதில் திறன்களைப் பெறுவது எப்படி என்பதை விளக்குகிறார்.

நுகர்வோரின் உள்ளடக்க நுகர்வு வேகமாக மாறி வருகிறது. கடந்த சில தசாப்தங்களில், மக்கள் தொலைக்காட்சி, வானொலி மற்றும் அச்சு (செய்தித்தாள் மற்றும் பத்திரிகைகள்) போன்ற வெகுஜன ஊடகங்களை உட்கொண்டாலும், இந்த நாட்களில், அவர்கள் உட்கொள்ளும் நிறைய உள்ளடக்கம் ஆன்லைனில் அல்லது டிஜிட்டல் ஆகும்.

எனவே, டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங், இன்றைய சூழலில், சந்தைப்படுத்துபவர்களுக்கு மிகவும் முக்கியமானதாகிவிட்டது. தொலைக்காட்சி, வானொலி மற்றும் அச்சு போன்ற வழக்கமான வெகுஜன ஊடகங்கள் முன்பு போல் இப்போது ஆதிக்கம் செலுத்தவில்லை.

டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் என்றால் என்ன

டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் என்பது சமூக ஊடகங்கள், ஆன்லைன் தேடல், இணையதளங்கள் மற்றும் பயன்பாடுகள் போன்ற டிஜிட்டல் தளங்களில் ஒரு பிராண்ட் அல்லது சேவையைப் பற்றி ஒரு நிறுவனம் தொடர்பு கொள்ளும் செயல்முறையாகும்.

பிராண்டிங் செயல்முறை படிகள் மார்க்கெட்டிங் வாழ்க்கை பாதை டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் தொடக்கம் புதியது

டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டரின் பங்கு என்ன

ஒரு டிஜிட்டல் மார்கெட்டரின் வேலை, ஒரு பிராண்டின் ஆன்லைன் தெரிவுநிலையை விற்பனையை செயல்படுத்தும் வகையில் அதிகரிப்பதாகும். ஒரு நிறுவனம் ஒவ்வொரு ஆண்டும் டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங்கிற்கு ஒரு நிலையான பட்ஜெட்டை ஒதுக்குகிறது. ஒரு டிஜிட்டல் மார்க்கரின் பொறுப்பானது, இந்த பட்ஜெட்டை விநியோகிப்பதற்கு பிராண்டின் அடையாளத்துடன் நன்கு இணைந்திருக்கும் சரியான சேனல்களைக் கண்டறிவதாகும், இது முதலீட்டில் அதிகபட்ச வருவாயை உறுதிசெய்யும்.

அவர்கள் இதைச் செய்கிறார்கள்:

  • அதன் பிராண்டின் சாத்தியமான வாடிக்கையாளர்களை அடையாளம் கண்டு புரிந்துகொள்வது.
  • அவர்களின் TG (இலக்குக் குழு) இன் ஆன்லைன் உள்ளடக்கத்தைப் பார்க்கும் ஆர்வங்கள் மற்றும் பழக்கங்களைப் புரிந்துகொள்வது.
  • சமூக ஊடகங்கள், பாட்காஸ்ட்கள், வலைப்பதிவுகள் போன்ற சேனல்களைத் தேர்ந்தெடுத்து அவற்றின் சந்தைப்படுத்தல் வரவுசெலவுத் திட்டங்களை ஒதுக்குதல்.
  • சமூக ஊடக தளங்கள், பயன்பாடு அல்லது நிறுவன வலைப்பதிவுக்கான தங்கள் சொந்த உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குதல்.
  • பிராண்டின் அடையாளத்தை ஆன்லைனில் பராமரித்தல் மற்றும் பாரம்பரிய ஊடகங்கள், தயாரிப்புகள், கடைகள் போன்றவற்றில் ஏற்கனவே இருக்கும் பிராண்ட் அடையாளத்துடன் ஒத்துப்போவதை உறுதி செய்தல்.
  • ஆன்லைனில் பிராண்டின் நேர்மறையான படத்தை உருவாக்க உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குபவர்கள் மற்றும் செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களுடன் ஒத்துழைத்தல்.
  • பார்வையாளர்களின் ஈடுபாட்டை அதிகரிக்க ஆன்லைன் நிகழ்வுகள், போட்டிகள் போன்றவற்றை நடத்துதல் மற்றும் சமூக சேனல்களில் அவற்றை விளம்பரப்படுத்துதல்.
  • டிஜிட்டல் விளம்பரங்கள், நிகழ்வுகள் மற்றும் உள்ளடக்கத்தின் வருடாந்திர காலெண்டரைத் திட்டமிடுதல்.
  • கீவேர்ட் மைனிங் (அவர்களின் இலக்கு பார்வையாளர்களால் அடிக்கடி தேடப்படும் முக்கிய வார்த்தைகளை பகுப்பாய்வு செய்தல்) மற்றும் கூகுள் விளம்பரங்கள், பேஸ்புக் விளம்பரங்கள், அமேசான் விளம்பரங்கள் போன்ற விளம்பர தளங்களில் அதற்கேற்ப விளம்பரங்களை (ஏலம் மற்றும் வாங்குதல் மூலம்) வைப்பது.
  • ஆன்லைன் விளம்பரங்களை உருவாக்க படைப்பாற்றல் கலைஞர்களுக்கு விளக்கமளித்தல்.
  • விளம்பர பிரச்சாரங்களின் செயல்திறனை அளவிடுதல்.

ஸ்டார்ட்அப்-மார்கெட்டிங்-போர்டு-ஸ்டிராடஜி-பிராண்டிங்-செயல்முறை-படிகள்

டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் ஏன் மிகவும் முக்கியமானது

பெரிய நிறுவனங்களுக்கு அதிகரித்த வெளிப்பாடு

ரேடியோ, டிவி, அச்சு ஊடகம் போன்ற வெகுஜன ஊடக தளங்களில் தெரிவுநிலையை வாங்க நுகர்வோரை மையமாகக் கொண்ட பிராண்டுகள் நிறைய பணம் செலவழிக்கின்றன. நிறுவனங்கள் தங்கள் பிராண்டுகளுக்குத் தெரிவுநிலையைப் பெற பெரும் தொகையைச் செலவிட வேண்டும். நிறுவனங்கள் தங்கள் விளம்பரப் பிரச்சாரங்களுக்காக ஊடகங்களை வாங்குவதற்கு ஊடகங்களை வாங்கும் நிறுவனங்களைப் பயன்படுத்துகின்றன. வெகுஜன ஊடகங்களின் அதிக விலையைக் கருத்தில் கொண்டு, விளம்பர பட்ஜெட் பல கோடிகளில் இயங்குகிறது, இதனால் பெரிய நிறுவனங்களுக்கு மட்டுமே. இவ்வளவு பெரிய நிறுவனங்களுக்கு கூட, இப்போதெல்லாம் பாரம்பரிய ஊடக விளம்பரங்கள் மூலம் அனைவரையும் சென்றடைவது சாத்தியமில்லை, இங்குதான் டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் வருகிறது.

பட்டய கணக்காளர் தொழில் பாதை-நிதித்துறை-பணம்.jpg

சிறிய நிறுவனங்களுக்கு குறைந்த விலை வெளிப்பாடு

குறைந்த பட்ஜெட்டைக் கொண்ட சிறிய நிறுவனங்கள், இத்தகைய வெகுஜன ஊடக விளம்பரங்களுக்காக இவ்வளவு அதிக பட்ஜெட்டை ஒதுக்குவது கடினமாக உள்ளது. வெகுஜன ஊடகங்களைத் திட்டமிடும்போது, குறைந்த செலவினங்கள் பெரும்பாலும் நுகர்வோரின் மனதில் கணிசமான தாக்கத்தை ஏற்படுத்த முடியாது. எனவே குறைந்த பட்ஜெட்டைக் கொண்ட நிறுவனங்கள் பொதுவாக தொலைக்காட்சி, அச்சு & வானொலி போன்ற வெகுஜன சந்தை ஊடக தளங்களைத் தவிர்க்கின்றன.

குறிப்பிட்ட பார்வையாளர்களை அடையும் திறன்

ஊடக நுகர்வுப் பழக்கம் வெவ்வேறு நுகர்வோர் பிரிவுகளுக்கு வேறுபட்டது. எடுத்துக்காட்டாக, நகர்ப்புற நடுத்தர வர்க்கத்தினர் இணையம் மற்றும் மொபைல் பயன்பாடுகளில் அதிக உள்ளடக்கத்தைப் பயன்படுத்துகின்றனர். கேபிள் டிவி, ரேடியோ மற்றும் செய்தித்தாள்கள் போன்ற வெகுஜன ஊடக தளங்களில் அவர்களின் வெளிப்பாடு படிப்படியாக குறைந்து வருகிறது. பிராண்டுகள் அத்தகைய வாடிக்கையாளர்களைத் தட்டுவதற்கு, அவர்கள் Google விளம்பரங்கள், Facebook விளம்பரங்கள் போன்ற டிஜிட்டல் மீடியா விளம்பர தளங்களில் செலவழிக்க வேண்டும், அவை தேடல், சமூக ஊடகங்கள், வீடியோ பயன்பாடுகள் போன்றவற்றிற்காக இணையதளங்கள் முழுவதும் தெரியும்.

பார்வையாளர்களின் சுயவிவரங்களை துல்லியமாக பகுப்பாய்வு செய்யும் திறன்

ஒரு பால்பார்க் வரம்பை ஊகிக்க முடிந்தாலும், பாரம்பரிய வெகுஜன ஊடகங்கள் தங்கள் பார்வையாளர்களைப் பற்றிய சரியான தரவை பகுப்பாய்வு செய்யவோ அல்லது புகாரளிக்கவோ திறனைக் கொண்டிருக்கவில்லை. டிஜிட்டல் மீடியாவில் இது மாறுகிறது. Google Analytics, உலாவி குக்கீகளைக் கண்காணிப்பது, சமூக ஊடக விவரக்குறிப்பு போன்ற கருவிகள் மற்றும் தொழில்நுட்பங்கள் மூலம், ஊடக நிறுவனங்கள் தங்கள் பார்வையாளர்களை நன்கு புரிந்துகொள்ள முடியும். இணையதளங்கள், சமூக ஊடகங்கள், ஆப்ஸ், பாட்காஸ்ட்கள் போன்றவற்றில் பார்வைகள், நிச்சயதார்த்தம், கிளிக்குகள், புவிஇருப்பிடம், மாற்றங்கள், வயதுக் குழு, மொழி மற்றும் பலவற்றை உள்ளடக்கிய துல்லியமான தரவை அவர்களால் தெரிவிக்க முடியும்.

தொழிலுக்கு சமூக ஊடகத்தை எப்படி பயன்படுத்துவது-

இந்த சேனல்களில் விளம்பரம் செய்ய விரும்பும் டிஜிட்டல் மார்கெட்டர்களுக்கு இந்தத் தரவு மிகவும் உதவியாக இருக்கும், ஏனெனில் அவர்கள் இலக்கு பார்வையாளர்கள் தங்கள் தயாரிப்பு அல்லது சேவையை வெளிப்படுத்துவதை உறுதிசெய்ய முடியும். இது அவர்களின் TG-ஐ வயதுக் குழுக்கள், ஆர்வங்கள், இருப்பிடம் போன்றவற்றின் அடிப்படையில் பிரித்து அதிக இலக்கு விளம்பரங்களை வைக்க உதவுகிறது மற்றும் விளம்பரச் செலவினங்களுக்கான சிறந்த ROI (முதலீட்டின் மீதான வருமானம்) பெற உதவுகிறது.

ஈடுபாடு மற்றும் ROI அதிகரிப்பு

வெகுஜன ஊடகங்களில் விளம்பரச் செலவுகள் பயனுள்ளதாக இருக்கும் என்று சந்தையாளர்கள் பொதுவாகக் கூறுகின்றனர், ஆனால் செயல்திறன் பொதுவாக ஊகமாகவும் அகநிலையாகவும் இருக்கும். சந்தைப்படுத்தல் மேலாளர்கள் மத்தியில் ஒரு பொதுவான தொழில் நகைச்சுவை என்னவென்றால், ஒரு வெகுஜன ஊடக விளம்பர பிரச்சாரம் பயனுள்ளதாக இருக்கும் போது, ஊடக செலவினங்களில் பாதி மட்டுமே பயனுள்ளதாக இருக்கும். ஆனால் எந்த பாதி பயனுள்ளதாக இருந்தது என்று தெரியவில்லை. டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங்கில், விளம்பரச் செலவுகள் செயல்திறன் மற்றும் செயல்திறனை அடிப்படையாகக் கொண்டது. ஒரு டிஜிட்டல் மார்கெட்டர், வயதுக் குழு, ஆர்வங்கள், புவியியல் போன்ற பல்வேறு அளவுகோல்களின் அடிப்படையில் ஒரு குறிப்பிட்ட பார்வையாளர் பிரிவுக்கு விளம்பரங்களை கட்டுப்படுத்தும் திறனைக் கொண்டுள்ளார் மற்றும் ஒரு சாத்தியமான நுகர்வோர் அவர்களின் ஆன்லைன் விளம்பரத்தைப் பார்க்கும்போது அல்லது ஈடுபடும்போது மட்டுமே கட்டணம் வசூலிக்கப்படும்.

தரவு பகுப்பாய்வு-தொழில் வாய்ப்புகள் தரவு வல்லுநர்களின் வகைகள்

டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங்கில் திறன்களைப் பெறுவது எப்படி

இன்றைய உலகில் டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் எவ்வளவு முக்கியமானது என்பதை இப்போது நாங்கள் நிறுவியுள்ளோம், அடுத்த படியாக ஒருவர் எப்படி டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டராக முடியும் என்பதைப் புரிந்து கொள்ள வேண்டும். நிறுவனங்கள் மற்றும் இணையதளங்கள் இரண்டிலும், டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் குறித்த எண்ணற்ற படிப்புகள் இந்த நாட்களில் கிடைக்கின்றன. இந்தப் பாடத்திட்டங்கள், யாரையும் ஒரு நிபுணராக மாற்றுவதாகக் கூறி, தலைப்பில் தெரிந்து கொள்ள வேண்டிய அனைத்தையும் உங்களுக்குக் கற்பிப்பதாகக் கூறுகின்றன. இருப்பினும், ஒருவர் ஒரே இரவில் அல்லது ஏதேனும் ஒரு பாடத்திட்டத்தை மேற்கொள்வதன் மூலம் ஒரு நல்ல டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டர் ஆக முடியாது. விளம்பரங்களை உருவாக்குதல் மற்றும் விநியோகம் செய்வதற்கான ஆக்கப்பூர்வமான செயல்பாட்டின் ஒரு பகுதியாக நீங்கள் இருக்க வேண்டும் மற்றும் பயனுள்ள ஆன்லைன் விளம்பர பிரச்சாரத்தை உருவாக்குவதற்கான சிறந்த நுணுக்கங்களைப் புரிந்து கொள்ள வேண்டும்.

டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் திறன்களைப் பெற, சந்தைப்படுத்துபவர்கள் செய்ய வேண்டியது:

  • Google விளம்பரங்கள், Facebook விளம்பரங்கள் போன்ற கிடைக்கக்கூடிய ஆன்லைன் விளம்பர வெளியீட்டுக் கருவிகளைப் பயன்படுத்திக் கொள்ளுங்கள். பல்வேறு ஆன்லைன் விளம்பரம் வாங்கும் தளங்கள் தங்கள் பார்வையாளர்களை எப்படிப் பிரிக்கின்றன, அவற்றின் விளம்பரம் வாங்குதல் மற்றும் ஏலம் எடுக்கும் வழிமுறைகளைப் புரிந்துகொள்ள போலி விளம்பரப் பிரச்சாரத்தில் பணியாற்றுங்கள்.
  • Google Analytics மற்றும் சமூக ஊடக பகுப்பாய்வு போன்ற தொழில்நுட்பங்களை தினம் தினம் பயன்படுத்தத் தொடங்குங்கள். இது உங்கள் சொந்த டிஜிட்டல் உள்ளடக்கத்தின் செயல்திறனைப் புரிந்துகொள்ளவும், உங்கள் விளம்பரப் பிரச்சாரங்களின் ஈடுபாட்டை ஆய்வு செய்யவும் உதவும்.
  • சாத்தியமான வாடிக்கையாளர்களுடன் உண்மையிலேயே ஈடுபடும் மற்றும் ஒரு பிராண்டால் வரையறுக்கப்பட்ட இறுதி நோக்கமாக மொழிபெயர்க்கும் விளம்பரப் பிரச்சாரங்களை உருவாக்குவதில் பணியாற்றுங்கள், இது தெரிவுநிலை அல்லது விற்பனையை அதிகரிக்கலாம்.
  • SEMrush, Similar Web போன்ற தளங்கள் மற்றும் கருவிகளைப் பற்றி நன்கு தெரிந்து கொள்ளுங்கள் அலெக்சா மற்றும் Moz தரவரிசை போன்றவை. நீங்கள் விளம்பரங்களை வைக்க விரும்பும் இணையதளங்கள், வலைப்பதிவுகள் போன்றவற்றின் பிரபலத்தை துல்லியமாக அளவிட இது உதவும்.
  • டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் பற்றி படிப்பது ஒரு நல்ல தொடக்கமாக இருக்கலாம். ஆனால் ஆன்லைன் விளம்பரம் வாங்கும் தளங்களில் கை வைப்பது மிகவும் பயனுள்ள வழியாகும். அவர்களின் பயிற்சி ஆவணங்கள் மற்றும் வீடியோக்கள் மூலம் தொடங்குதல்.

தரவு-ஆய்வாளர்-எதிர்-தரவு-பொறியாளர்-எதிர்-தரவு-விஞ்ஞானி

ஒரு நல்ல விளம்பரம் ஒரு பயனுள்ள ஆன்லைன் மார்க்கெட்டிங் பிரச்சாரம் ஆகும். ஒரு டிஜிட்டல் மார்கெட்டர் பல்வேறு விளம்பரங்களில் ஆராய்ச்சி செய்ய வேண்டும் மற்றும் ஒரு பயனுள்ள ஆன்லைன் விளம்பரத்திற்கான கருத்தியல் மற்றும் சுருக்கத்தை உருவாக்க போதுமான ஆக்கப்பூர்வமாக இருக்க வேண்டும். உங்களிடம் நல்ல பயனுள்ள விளம்பரங்கள் இருந்தால் மட்டுமே, உங்கள் பிரச்சாரம் முடிவுகளைத் தரும், இல்லையெனில் எந்த விளம்பரச் செலவும் விரும்பிய நோக்கத்திற்கு வழிவகுக்காது. டிஜிட்டல் சந்தைப்படுத்துபவர்கள் பயனுள்ள விளம்பரங்களை உருவாக்குவதில் கணிசமான நேரத்தையும் வளங்களையும் செலவழிக்க வேண்டும் மற்றும் அவற்றின் செயல்திறனை தங்கள் நுகர்வோருடன் சோதிக்க வேண்டும் மற்றும் விரும்பிய முடிவை அடையவில்லை என்றால் அதைச் செம்மைப்படுத்தி மேம்படுத்த வேண்டும்.

அடுத்து படிக்கவும்:

மார்க்கெட்டிங் மேலாளர் ஆவது எப்படி: நோக்கம், சம்பளம் மற்றும் பல
சந்தைப்படுத்தலும் விற்பனையும் ஒன்றா?

கருத்து தெரிவிக்க கிளிக் செய்யவும்

ஒரு பதிலை விடுங்கள்

உங்கள் மின்னஞ்சல் வெளியிடப்பட மாட்டாது தேவையான புலங்கள் * குறிக்கப்பட்டன

மிகவும் பிரபலமான

மேல் நோக்கி